# KI-Workshop für Marketingteams In zwei Praxistagen einen konkreten Marketingfall von der Such- und Kampagnenrecherche bis zum Website-Ausbau als prüfbaren KI-Workflow bearbeiten. Zielgruppe: Marketing- und Kommunikationsteams mit einer konkreten Kampagne oder SEO-/GEO-Frage Dauer: 2 Praxistage plus Vorbereitung Format: Inhouse-Workshop Datenquellen, Zugänge, Gruppengrösse, Durchführungsform und Preis legen wir nach einem Vorgespräch verbindlich fest. [Marketing-Workshop anfragen](/de/kontakt?course=ki-marketing&interest=course_inhouse) *Für Marketing- und Kommunikationsteams* ## Von verteilten Daten zu einem prüfbaren Marketing-Workflow Suchanfragen stehen in der Google Search Console, Wettbewerbs- und Keyword-Daten in Ahrefs, Kampagnen in Google Ads, Inhalte im CMS und Kontakte im CRM. Häufig werden diese Quellen einzeln geprüft und Erkenntnisse von Hand übertragen. Dadurch bleiben Annahmen, Entscheidungen und Erfolgskriterien schwer nachvollziehbar. Im Workshop wählt ihr eine konkrete Kampagne oder SEO-/GEO-Frage. Ihr verbindet die dafür nötigen Informationen zu einem Arbeitsablauf: Nachfrage und Suchintention untersuchen, Botschaften und Inhalte ableiten, den Ausbau der Website planen und die spätere Messung festlegen. KI und MCP-Anbindungen kommen nur dort zum Einsatz, wo Zugänge, Daten und menschliche Freigaben vorab geklärt sind. *Arbeitsergebnis* ## Was nach zwei Praxistagen vorliegt ### Marketing-Briefing Zielgruppe, Angebot, Ausgangslage, gewünschte Handlung und Erfolgskriterien sind für den gewählten Fall festgehalten. ### Keyword- und Intent-Map Relevante Suchfragen, Suchintentionen, Wettbewerbsbeobachtungen, Content-Lücken und GEO-Fragen sind mit ihren Quellen dokumentiert. ### Kampagnen- und Website-Plan Botschaften, Seitenthemen, benötigte Inhalte und priorisierte Änderungen an Website oder Landingpage sind nachvollziehbar abgeleitet. ### Workflow und Messplan Datenquellen, Übergaben, Prüfschritte, Freigaben und die spätere Messung bis zur CRM-Übergabe sind beschrieben. ## Vom Marketingziel zum wiederholbaren Ablauf Tag 1 klärt Frage, Quellen und Suchintention. Tag 2 übersetzt die Erkenntnisse in Kampagne, Website und Messung. ### 1 Fall und Erfolgskriterium bestimmen Ihr grenzt eine Kampagne oder SEO-/GEO-Frage ein und benennt Zielgruppe, gewünschte Handlung und messbares Ergebnis. ### 2 Quellen und Zugänge prüfen Ihr entscheidet, welche Daten aus Search Console, Ahrefs, Google Ads, CMS oder CRM benötigt werden und welche davon verwendet werden dürfen. ### 3 Nachfrage und Wettbewerb untersuchen Ihr sammelt Suchfragen, Keywords, bestehende Rankings, Wettbewerbsbeobachtungen und erkennbare Informationslücken. ### 4 Intention und Botschaften ableiten Ihr trennt Recherche von Annahmen und entwickelt prüfbare Themen, Aussagen und mögliche Kampagnengruppen. ### 5 Website-Ausbau planen Ihr übersetzt die Erkenntnisse in eine Seitenstruktur, Content-Briefings und ein priorisiertes Backlog für bestehende oder neue Seiten. ### 6 Messung und Übergaben festlegen Ihr beschreibt Kampagnenparameter, relevante Ereignisse und die Übergabe an CRM oder Reporting, ohne unklare Datenflüsse zu automatisieren. ### 7 Workflow testen und übergeben Ihr führt den Ablauf an einem Beispiel durch, prüft Quellen und Ergebnisse und haltet Rollen, Freigaben und nächste Schritte fest. *Mögliche Datenquellen* ## Nicht alle Systeme müssen verbunden werden Je nach Fragestellung arbeiten wir beispielsweise mit Ahrefs, Google Search Console, Google Ads, eurem CMS und geeigneten CRM- oder Reporting-Daten. Für einen belastbaren Workshop wählen wir in der Regel zwei bis vier Quellen, die den konkreten Ablauf tatsächlich unterstützen. MCP kann einem KI-Assistenten kontrollierten Zugriff auf freigegebene Werkzeuge geben. Das ersetzt weder Berechtigungen noch fachliche Prüfung. Wir bevorzugen lesende Zugänge, Testumgebungen oder Exporte. Ob eine direkte Anbindung möglich ist, hängt von Konto, API, Lizenz, internen Regeln und verfügbaren Zugriffsrechten ab. Fehlt ein Zugang, arbeiten wir mit einem vorbereiteten oder anonymisierten Beispiel. *Passt der Workshop?* ## Für einen konkreten Marketingfall, nicht für die Vollautomatisierung des Marketings Der Workshop passt, wenn ein Marketing- oder Kommunikationsteam eine laufende oder geplante Kampagne, ein Angebot oder eine SEO-/GEO-Frage bearbeiten möchte. Benötigt werden eine fachlich verantwortliche Person, vorhandene Inhalte oder Datenbeispiele und bei Systemzugängen die zuständigen Ansprechpersonen. Nicht automatisch enthalten sind der produktive Start von Werbekampagnen, ungeprüfte Änderungen im CMS, Schreibzugriffe auf CRM-Daten, eine dauerhafte Systemintegration oder die vollständige technische Umsetzung. Kampagnen, Seitenänderungen und Automatisierungen entstehen zunächst als prüfbare Entwürfe. Produktive Freigaben bleiben bei den zuständigen Personen und werden nur in einem separat vereinbarten Umfang umgesetzt. ## Häufige Fragen ### Was ist nach den zwei Praxistagen vorhanden? Ein Marketing-Briefing, eine quellenbasierte Keyword- und Intent-Map, ein Kampagnen- und Website-Plan sowie ein dokumentierter Workflow mit Messung, Prüfungen und Verantwortlichkeiten. ### Ist das ein reiner SEO-Kurs? Nein. SEO und GEO sind mögliche Ausgangspunkte. Der Workshop verbindet Recherche mit Kampagnenplanung, Website-Ausbau, Messung und den Übergaben im Marketingprozess. ### Müssen wir Ahrefs, Search Console, Google Ads, CMS und CRM einsetzen? Nein. Wir wählen die zwei bis vier Datenquellen, die für euren Fall nötig und zugänglich sind. Eine vollständige Tool-Landschaft würde den konkreten Arbeitsablauf eher verdecken. ### Werden die Systeme im Workshop direkt verbunden? Nur wenn geeignete Zugänge, Berechtigungen und technische Voraussetzungen vorab geprüft sind. Sonst arbeiten wir mit lesenden Zugriffen, Exporten, Testumgebungen oder anonymisierten Beispielen. ### Was bedeutet MCP in diesem Workshop? Ein MCP-Server kann einem KI-Assistenten klar definierte Werkzeuge und Datenquellen bereitstellen. Er hebt Zugriffsregeln nicht auf: Erlaubte Aktionen, verwendete Daten, Prüfung und Freigabe müssen weiterhin festgelegt werden. ### Gehen Kampagnen oder Website-Änderungen direkt live? Nein, nicht automatisch. Kampagnenstrukturen, Texte und Seitenänderungen werden als prüfbare Entwürfe vorbereitet. Eine produktive Veröffentlichung oder Kontomutation braucht eine ausdrückliche Freigabe und gegebenenfalls einen eigenen Umsetzungsumfang. ### Können wir mit eigenen Marketingdaten arbeiten? Ja, wenn Zweck, Zugriff und Freigabe geklärt sind. Personenbezogene CRM-Daten und vertrauliche Informationen werden nicht ungeprüft in externe Werkzeuge übertragen. Bei Bedarf verwenden wir aggregierte oder anonymisierte Daten. ### Wer sollte teilnehmen? Marketing- oder Kommunikationsverantwortliche, die den Fall fachlich beurteilen können. Bei CMS-, CRM- oder Werbekontozugängen sollte zusätzlich eine zuständige technische oder organisatorische Person verfügbar sein. ### Wer führt den Workshop durch? Die fachliche Verantwortung liegt bei Jan-Hendrik Heuing, Produktentwickler und Gründer der Wertstifter GmbH. Er verbindet KI-Beratung, Marketingtechnologie, Produktentwicklung, Softwareentwicklung und Betrieb. [Mehr über Wertstifter](/de/ueber-uns). ## Welchen Marketingfall wollt ihr von Recherche bis Messung durchspielen? Schickt uns Kampagne oder SEO-/GEO-Frage, vorhandene Datenquellen, beteiligte Rollen und gewünschten Zeitraum. Wir prüfen Zugänge und einen realistischen Umfang vor den zwei Praxistagen. - [Marketing-Workshop anfragen](/de/kontakt?course=ki-marketing&interest=course_inhouse)